Vad Quality Score betyder i praktiken för lokala företag

Quality Score är ett av de mest missförstådda begreppen i Google Ads. Jag märker att många lokala företag i Västerås vet att det är viktigt, men få förstår varför. Ofta reduceras det till en siffra i kontot som man tittar på ibland, utan att riktigt koppla det till affärsnytta. I praktiken påverkar Quality Score både kostnader, synlighet och resultat mer än de flesta inser.

Vad är Quality Score egentligen?

Quality Score är Googles sätt att bedöma hur relevant och hjälpsam din annons är för den som söker. Det är ingen offentlig rankingfaktor i sig, men den påverkar hur mycket du betalar per klick och hur ofta dina annonser visas. Jag ser det som Googles förtroendebetyg på hur väl din annonsering matchar sökintentionen.

Hur räknar Google ut Quality Score?

Google tittar främst på tre delar. Förväntad klickfrekvens, annonsens relevans och upplevelsen på landningssidan. För lokala företag innebär det att hela kedjan måste hänga ihop. Sökordet, annonsen och sidan man landar på ska svara på samma fråga. När det sker uppfattas annonseringen som relevant, både av användaren och av Google.

Varför är Quality Score extra viktigt lokalt?

I Västerås är konkurrensen ofta mer begränsad än i storstäder, men marginalerna är också mindre. Jag ser att lokala företag ofta har mindre budgetar och därför är känsligare för höga klickkostnader. Ett bra Quality Score kan göra stor skillnad genom att sänka kostnaden per klick och ge bättre exponering utan att budgeten behöver ökas.

Hur påverkar Quality Score kostnaden per klick?

Ett högt Quality Score gör att Google belönar dig med lägre klickkostnader. Jag har sett lokala företag betala betydligt mer än nödvändigt bara för att annonser och landningssidor inte varit tillräckligt relevanta. Det betyder att två företag i Västerås kan synas på samma sökord, men betala helt olika priser för samma klick.

Vad betyder relevans i praktiken för lokala företag?

Relevans handlar inte om att trycka in så många sökord som möjligt. Jag ser ofta konton där annonserna är för generella. Lokalt fungerar det bättre att vara specifik. Om någon söker efter en tjänst i Västerås vill Google visa ett företag som tydligt visar att de erbjuder just den tjänsten här. Lokal anpassning i både annons och landningssida stärker relevansen markant.

Hur påverkar landningssidan Quality Score?

Landningssidan är ofta den svagaste länken. Jag ser många lokala annonser som leder till startsidan eller till en allmän tjänstesida utan lokal kontext. För Google är det en sämre upplevelse. En tydlig lokal landningssida som snabbt bekräftar att man hamnat rätt ökar både Quality Score och konverteringsgrad.

Spelar klickfrekvens verkligen så stor roll?

Ja, men på rätt sätt. Förväntad klickfrekvens handlar om hur sannolikt det är att någon klickar på just din annons jämfört med andras. Jag ser att annonser som är tydliga, lokalt relevanta och konkreta ofta får bättre klickfrekvens. Det är inte kreativitet som vinner här, utan tydlighet.

Hur hänger Quality Score ihop med långsiktiga resultat?

Quality Score är inte något man optimerar en gång och sedan är klar. Det påverkas över tid av hur kontot presterar. Jag ser att företag som kontinuerligt jobbar med relevans, struktur och användarupplevelse får stabilare resultat och bättre kontroll över sina kostnader. Lokalt blir detta extra viktigt eftersom efterfrågan ofta varierar över tid.

Vad är de vanligaste misstagen jag ser?

Det vanligaste misstaget är att ignorera Quality Score tills kostnaderna skenar. Ett annat är att försöka manipulera siffran i stället för att förbättra upplevelsen för användaren. Jag ser också att många lokala företag har för breda sökord som drar ner relevansen och därmed Quality Score.

Vad är mitt viktigaste råd till lokala företag?

Mitt råd är att sluta se Quality Score som en teknisk detalj och börja se det som en spegling av hur bra din annonsering faktiskt hjälper lokala kunder. För företag i Västerås innebär ett bra Quality Score oftast lägre kostnader, bättre synlighet och fler relevanta affärer. När annonser, sökord och landningssidor hänger ihop på riktigt kommer Quality Score ofta på köpet.

19 jan. 2026