Marknadsföraren
Så här kommer du igång med nyhetsbrev
10 apr. 2026
Jag märker att många mindre företag jag jobbar med i Västerås har en ganska ambivalent inställning till nyhetsbrev. Man vet att det borde vara bra, man har kanske till och med samlat på sig e-postadresser, men ändå blir det aldrig riktigt av. Ofta handlar det inte om brist på vilja, utan om att man gör [...]
Hur marketing automation kan hjälpa små företag att skapa fler affärer utan att öka arbetsbelastningen
10 apr. 2026
Det här är en fråga jag ofta får från mindre företag jag jobbar med i Västerås. Hur kan vi växa utan att behöva anställa fler eller jobba ännu mer själva? Många sitter redan med begränsade resurser. En marknadsansvarig som gör allt, eller en säljorganisation som också ansvarar för marknad. Då blir varje ny aktivitet en [...]
När är ett företag redo för marketing automation?
10 apr. 2026
Jag får ofta frågan om marketing automation är något som bara passar större bolag med stora team och budgetar. Mitt korta svar är nej. Men mitt lite längre svar är att det inte handlar om storlek, utan om mognad. Jag jobbar med många mindre företag i Västerås där marknadsavdelningen ibland består av en person, eller [...]
Vanliga misstag jag ser när mindre bolag börjar med marketing automation
9 apr. 2026
Marketing automation låter ofta som en självklar lösning. Effektivare processer, bättre uppföljning och mer relevanta kunddialoger. Jag förstår verkligen lockelsen. Samtidigt ser jag att många mindre bolag, inte minst här i Västerås, underskattar vad som faktiskt krävs för att få det att fungera i praktiken. Problemet är sällan viljan. Problemet är att man går in [...]
Vad är skillnaden mellan marknadsföringsbyrå, webbyrå, reklambyrå och digitalbyrå?
8 apr. 2026
Jag ska vara ärlig. Antalet byråtitlar inom marknadsföring har spårat ur lite. Marknadsföringsbyrå, digitalbyrå, webbyrå, reklambyrå, growthbyrå, performancebyrå, contentbyrå… listan tar aldrig slut. Lägg till att varje byrå dessutom gärna vill positionera sig som något unikt och “inte som alla andra”, och plötsligt står man där som företagare och undrar vad skillnaden egentligen är. Jag [...]
Vad gör en SEO-konsult?
5 apr. 2026
Jag märker att många företag jag träffar i Västerås har en ganska förenklad bild av vad en SEO-konsult faktiskt gör. Ofta handlar det om sökord, Google-rankingar och kanske någon teknisk justering på hemsidan. Men i praktiken är rollen betydligt bredare än så. För mig handlar SEO i grunden om att förstå beteenden. Vad söker människor [...]
Går det att hyra en marknadschef?
2 apr. 2026
Jag får den här frågan oftare än man kanske tror. Inte minst från företag i Västerås som står mitt i en tillväxtresa eller en förändring. Behöver vi verkligen anställa en marknadschef, eller går det att hyra in kompetensen istället? Mitt korta svar är ja. Det går absolut. Men det mer intressanta svaret är att det [...]
April, april – vem kan du lura?
1 apr. 2026
Varje år när första april närmar sig dyker samma fråga upp i mitt huvud. Är det här något man som företag faktiskt ska använda i sin marknadsföring, eller är det ett snabbt sätt att tappa förtroende? Jag tycker det är ett mer komplext ämne än många tror. Vad är det som lockar med aprilskämt? Jag [...]
Därför har det varit tyst här ett tag
31 mars 2026
Jag vill börja med att säga förlåt. Det har varit ovanligt tyst här på bloggen den senaste tiden, och jag vet att kontinuitet är viktigt, inte minst när man själv arbetar med marknadsföring. Samtidigt vill jag också vara transparent med varför. Vad har hänt bakom kulisserna? Den enkla förklaringen är att det har varit mycket. [...]
Hur sälj och marknad kan samarbeta bättre på LinkedIn
7 feb. 2026
I många B2B-företag arbetar sälj och marknad mot samma mål, men med olika perspektiv. Jag ser ofta att marknad fokuserar på räckvidd och innehåll, medan sälj fokuserar på dialog och affär. När dessa två inte samspelar fullt ut uppstår ett glapp. LinkedIn är en av de plattformar där detta glapp blir extra tydligt, men också [...]
Hur man testar och optimerar TikTok-annonser över tid
3 feb. 2026
När företag börjar annonsera på TikTok ser jag ofta en jakt på det perfekta upplägget. I praktiken fungerar TikTok tvärtom. Det är en plattform där lärande över tid slår perfekta kampanjer från start. För lokala företag i Västerås är detta en fördel, eftersom man kan börja smått, testa och bygga upp resultat successivt. Vad innebär [...]
Hur man bygger förtroende och relationer på LinkedIn utan att sälja för tidigt
1 feb. 2026
Jag ser ofta företag och säljare som gör allt rätt på pappret, men ändå inte får effekt på LinkedIn. De postar, nätverkar och skickar kontaktförfrågningar, men går för snabbt på sälj. Problemet är sällan erbjudandet, utan tajmingen. På LinkedIn är förtroende en förutsättning för affär, inte ett resultat av den. Vad menar jag med att [...]
Vanliga misstag företag gör när de börjar marknadsföra sig på TikTok
31 jan. 2026
Jag ser ofta företag som testar TikTok under en kort period och sedan drar slutsatsen att det inte fungerar. I de flesta fall handlar det inte om plattformen, utan om förväntningarna. TikTok är inte en kanal där man publicerar några klipp och väntar på resultat. För lokala företag krävs tålamod, lärande och anpassning över tid. [...]
Hur man annonserar på TikTok utan att tappa trovärdighet
30 jan. 2026
Jag ser ofta företag som kliver in på TikTok med samma tänk som i andra annonskanaler. Resultatet blir annonser som känns för säljiga, för polerade eller helt enkelt malplacerade i flödet. På TikTok märks reklam direkt. För lokala företag i Västerås är trovärdighet viktigare än räckvidd, och därför måste annonsering ske på plattformens villkor. Vad [...]
Vanliga KPI-misstag jag ser hos lokala företag
28 jan. 2026
När jag börjar arbeta med lokala företag i Västerås ser jag ofta att KPI:erna sätts utifrån vad som är lätt att mäta, inte vad som faktiskt är viktigt. Det leder till att marknadsföringen optimeras mot fel mål. KPI:er ska guida beslut, inte bara fylla rapporter. Att fokusera för mycket på räckvidd Ett av de vanligaste [...]
Hur innehåll och personlig närvaro driver affärer på LinkedIn
27 jan. 2026
Många B2B-företag har i dag en LinkedIn-närvaro, men få använder den fullt ut. Jag ser ofta profiler som är uppdaterade men tysta, eller flöden fyllda av delningar utan tydlig röst. Problemet är inte brist på aktivitet, utan brist på närvaro. På LinkedIn är det ofta den personliga närvaron som avgör om innehållet leder till affär. [...]
Hur man skapar en långsiktig LinkedIn-strategi för B2B
26 jan. 2026
Jag ser ofta B2B-företag som börjar starkt på LinkedIn men tappar efter några månader. Det finns ambition, idéer och vilja, men ingen tydlig riktning över tid. Problemet är sällan innehållet i sig, utan avsaknaden av en långsiktig strategi. LinkedIn är inget sprintlopp, det är ett maraton. Vad menar jag med en långsiktig strategi? En långsiktig [...]
Vad social selling på LinkedIn egentligen innebär för B2B-företag
25 jan. 2026
Social selling är ett av de där begreppen som många använder men få definierar på samma sätt. Jag märker att många B2B-företag tror att det handlar om att skicka fler meddelanden, bygga större nätverk eller posta oftare. I praktiken är social selling något helt annat. Det handlar inte om att sälja mer, utan om att [...]
Hur TikTok samverkar med Google och SEO
24 jan. 2026
För bara några år sedan hade jag aldrig kopplat TikTok till sökmotoroptimering. I dag ser jag ett tydligt samband. TikTok är inte en sökmotor i traditionell mening, men den påverkar hur människor söker, vad de söker på och vilka varumärken de litar på när de väl googlar. För lokala företag, till exempel i Västerås, är [...]
Hur man får ledningen att vilja vara aktiv på LinkedIn
23 jan. 2026
Jag möter ofta ledningsgrupper som ser värdet av LinkedIn i teorin men som ändå tvekar inför att själva vara aktiva. Det handlar sällan om ovilja. Ofta bottnar motståndet i osäkerhet. Osäkerhet kring vad man ska säga, hur man ska låta och hur mycket tid det kommer att ta. För många ledare känns LinkedIn som ett [...]
Vad menar Google med sökintention och varför är det så viktigt inom SEO och SEM?
22 jan. 2026
Sökintention är ett begrepp som funnits länge, men som fått en helt ny tyngd de senaste åren. Jag märker att många företag i Västerås fortfarande fokuserar på vad folk söker, snarare än varför de söker. För Google är dock varför-frågan helt avgörande. Det är också därför både SEO och SEM förändrats så mycket. Vad betyder [...]
Hur man skapar innehåll på TikTok som bygger förtroende, inte bara räckvidd
21 jan. 2026
TikTok är fullt av innehåll som får många visningar men väldigt lite affärsvärde. Jag ser att många företag lockas av räckviddssiffror och virala klipp, men glömmer bort varför de är där från början. För lokala företag i Västerås är förtroende nästan alltid viktigare än att bli viral. Det är sällan den mest sedda videon som [...]
Hur man kopplar Google Ads till faktisk försäljning
20 jan. 2026
Jag möter ofta företagare som säger att Google Ads ger klick men inte kunder. När jag tittar närmare handlar det sällan om att annonseringen inte fungerar, utan om att kopplingen till försäljning saknas. Lokalt, till exempel i Västerås, sker affären ofta utanför det digitala systemet. I samtal, möten och personliga kontakter. Vad menar jag med [...]
Vad Quality Score betyder i praktiken för lokala företag
19 jan. 2026
Quality Score är ett av de mest missförstådda begreppen i Google Ads. Jag märker att många lokala företag i Västerås vet att det är viktigt, men få förstår varför. Ofta reduceras det till en siffra i kontot som man tittar på ibland, utan att riktigt koppla det till affärsnytta. I praktiken påverkar Quality Score både [...]
Hur ledningens synlighet påverkar resultatet på LinkedIn
18 jan. 2026
Många B2B-företag jag möter ser LinkedIn som en kanal för marknad och sälj, inte för ledning. Samtidigt är det ofta ledningen som sätter tonen för hur företaget uppfattas. På LinkedIn blir detta extra tydligt. När vd, grundare eller andra nyckelpersoner är synliga skapas ett helt annat förtroende än när företaget bara kommunicerar via en logotyp. [...]
Vilka KPI:er faktiskt spelar roll i paid social lokalt
17 jan. 2026
När jag jobbar med paid social för lokala företag i Västerås märker jag ofta samma frustration. Det finns mängder av siffror att titta på, men det är svårt att veta vilka som faktiskt säger något om affären. Lokalt fungerar inte alltid samma KPI:er som för nationella kampanjer. Målet är sällan räckvidd i sig, utan verkliga [...]
Varför personlighet slår perfektion i lokal marknadsföring
16 jan. 2026
Många företag strävar efter perfekta formuleringar, perfekta bilder och helt felfria kampanjer. Jag ser ofta hur detta leder till att marknadsföringen blir sen, försiktig eller aldrig riktigt kommer ut. I lokal marknadsföring, särskilt i en stad som Västerås, är perfektion sällan det som avgör. Det är känslan av att företaget är äkta och mänskligt. Vad [...]
Hur kontinuitet påverkar AI och lokal synlighet
15 jan. 2026
När AI i allt större utsträckning påverkar vilka företag som syns och rekommenderas lokalt, blir kontinuitet avgörande. AI-system bygger sina bedömningar på mönster över tid. Jag ser tydligt att företag som är konsekvent närvarande digitalt oftare lyfts fram än de som gör punktinsatser och sedan försvinner. Hur tolkar AI kontinuerlig aktivitet? AI letar efter stabilitet [...]
Hur sökord och sökintention fungerar i lokala Google Ads-kampanjer
14 jan. 2026
När jag granskar lokala Google Ads-konton i Västerås ser jag ofta att mycket tid lagts på att hitta rätt sökord, men mindre på att förstå varför någon söker. Problemet är att sökord i sig inte skapar affär. Det är intentionen bakom sökningen som avgör om en annons leder till kontakt eller inte. Vad menar jag [...]
Varför kontinuitet är avgörande i lokal marknadsföring
14 jan. 2026
Jag möter ofta företag i Västerås som har gjort enstaka marknadsföringsinsatser. En kampanj här, en ny webbplats där, kanske lite annonsering under en period. Problemet är att lokal marknadsföring sällan fungerar i ryck. Lokala kunder tar beslut över tid och de väljer det företag som känns bekant, stabilt och närvarande. Vad menar jag med kontinuitet? [...]