Vad menar Google med sökintention och varför är det så viktigt inom SEO och SEM?

Sökintention är ett begrepp som funnits länge, men som fått en helt ny tyngd de senaste åren. Jag märker att många företag i Västerås fortfarande fokuserar på vad folk söker, snarare än varför de söker. För Google är dock varför-frågan helt avgörande. Det är också därför både SEO och SEM förändrats så mycket.

Vad betyder sökintention enligt Google?

Sökintention handlar om vilket behov eller mål som ligger bakom en sökning. Google vill inte bara matcha ord, utan förstå sammanhang och avsikt. När någon söker vill Google leverera det mest hjälpsamma svaret, inte nödvändigtvis den sida som nämner sökordet flest gånger. Jag ser detta som Googles sätt att prioritera användarupplevelse framför tekniska genvägar.

Vilka typer av sökintention finns det?

I grunden brukar man prata om informativ, navigerande och transaktionell intention. För lokala företag är ofta den transaktionella och kommersiella intentionen mest intressant. Det är sökningar där användaren är nära ett beslut. Jag ser dock att många lokala webbplatser bara fokuserar på sälj, även när intentionen egentligen är informationssökande. Det skapar en mismatch som Google snabbt uppfattar.

Hur avgör Google vilken intention en sökning har?

Google tittar på enorma mängder data. Klickbeteenden, tid på sidan, om användaren går tillbaka och söker igen, och vilken typ av innehåll som historiskt fungerat för liknande sökningar. Jag brukar säga att Google lärt sig hur människor beter sig när de vill köpa, jämföra eller lära sig något. Det är därför sökresultaten ofta ser väldigt olika ut trots snarlika sökord.

Varför är sökintention så avgörande inom SEO?

SEO handlar inte längre om att ranka på ett visst ord, utan om att möta rätt behov. Jag ser många företag i Västerås som har tekniskt välbyggda sidor men ändå inte syns. Ofta beror det på att innehållet inte matchar intentionen bakom sökningen. Om Google uppfattar att din sida inte svarar på frågan användaren egentligen ställer, då spelar tekniken mindre roll.

Hur påverkar sökintention Google Ads och SEM?

Inom SEM är sökintention minst lika viktig. Google Ads premierar annonser som matchar användarens avsikt. Jag ser ofta kampanjer där sökorden är rätt, men annonser och landningssidor pratar förbi intentionen. Resultatet blir låg klickfrekvens, höga kostnader och svag försäljning. När intentionen matchas rätt blir annonseringen både billigare och mer effektiv.

Varför fungerar lokala sökningar annorlunda?

Lokala sökningar signalerar ofta en starkare intention. När någon söker efter en tjänst i Västerås finns det ofta ett faktiskt behov här och nu. Jag upplever att Google är extra noggrann med att visa resultat som känns relevanta lokalt. Företag som tydligt visar plats, närvaro och lokal förståelse har därför ett stort försprång.

Hur kopplas sökintention till innehåll?

Innehåll ska inte bara vara informativt eller säljande, utan rätt typ av innehåll vid rätt tillfälle. Jag ser bäst resultat när företag bygger innehåll som speglar hela köpresan. Från frågor och svar till tydliga tjänstesidor. När innehållet möter intentionen på varje steg ökar både synlighet och förtroende.

Vad händer när man ignorerar sökintention?

När sökintention ignoreras uppstår frustration. Användaren hittar inte det den söker, lämnar sidan och Google noterar beteendet. Jag ser detta som en av de vanligaste orsakerna till varför både SEO och Google Ads underpresterar. Det är inte brist på trafik som är problemet, utan brist på relevans.

Hur förändras sökintention i takt med AI?

Med AI och mer avancerade sökfunktioner blir intention ännu viktigare. Google försöker allt oftare besvara frågan direkt, snarare än att bara visa länkar. För företag i Västerås innebär det att innehåll måste vara ännu tydligare, mer hjälpsamt och mer kontextuellt. Det räcker inte längre att synas, man måste vara relevant på riktigt.

Vad är mitt viktigaste råd kring sökintention?

Mitt råd är att alltid utgå från användaren, inte från sökordet. Fråga dig själv vad personen faktiskt vill uppnå med sin sökning. För lokala företag är detta ofta skillnaden mellan synlighet som känns meningslös och marknadsföring som faktiskt leder till affär. När du förstår sökintentionen börjar både SEO och SEM jobba för dig, inte emot dig.

22 jan. 2026