Vanliga misstag företag gör när de börjar marknadsföra sig på TikTok

Jag ser ofta företag som testar TikTok under en kort period och sedan drar slutsatsen att det inte fungerar. I de flesta fall handlar det inte om plattformen, utan om förväntningarna. TikTok är inte en kanal där man publicerar några klipp och väntar på resultat. För lokala företag krävs tålamod, lärande och anpassning över tid.

Att jaga virala klipp istället för affärsnytta

Ett av de vanligaste misstagen jag ser är att företag fokuserar mer på räckvidd än på relevans. Virala klipp kan kännas lockande, men leder sällan till affär lokalt. För företag i Västerås är det viktigare att nå rätt målgrupp än många. Innehåll som bygger igenkänning och förtroende ger ofta bättre långsiktig effekt.

För mycket reklam, för lite värde

Många företag behandlar TikTok som en annonskanal från start. Jag ser konton som bara pratar om erbjudanden, kampanjer och produkter. Det skapar sällan engagemang. TikTok belönar innehåll som känns hjälpsamt eller underhållande. För lokala företag handlar det ofta om att dela kunskap, visa vardagen eller svara på vanliga frågor.

Att inte visa människorna bakom företaget

TikTok är personligt, men många företag gömmer sig bakom logotyper och generiska klipp. Jag ser att innehåll där riktiga människor syns nästan alltid presterar bättre. För lokala företag är detta extra viktigt eftersom relation och igenkänning ofta avgör valet av leverantör.

Att kopiera trender utan att förstå varför

Trender kan fungera, men bara om de används rätt. Jag ser ofta företag som hoppar på trender utan att koppla dem till sin verksamhet. Resultatet blir innehåll som känns påklistrat. För lokala företag är det bättre att anpassa trender till sin egen verklighet än att följa dem slaviskt.

Otydlig nisch och spretigt innehåll

Ett vanligt misstag är att publicera lite av allt. Jag ser konton som ena dagen är personliga, nästa dag säljiga och tredje dagen helt irrelevanta. TikTok-algoritmen gillar tydlighet. För lokala företag är det viktigt att vara konsekvent i vad man pratar om och vilken målgrupp man riktar sig till.

För höga krav på produktion

Många företag väntar för länge med att publicera för att allt ska kännas perfekt. Jag ser att detta ofta bromsar utvecklingen. TikTok premierar äkthet framför perfektion. En enkel video med tydligt budskap fungerar ofta bättre än ett överproducerat klipp utan personlighet.

Att inte ge innehållet tillräckligt med tid

TikTok är en lärande plattform. Jag ser företag som utvärderar efter några veckor och drar fel slutsatser. Algoritmen behöver tid för att förstå vem ditt innehåll är relevant för. För lokala företag är kontinuitet ofta viktigare än snabba toppar.

Att mäta fel saker

Likes och visningar säger inte allt. Jag ser att företag som bara tittar på räckvidd ofta missar den verkliga effekten. Kommentarer, sparningar och hur ofta innehållet refereras till i kunddialoger är ofta bättre indikatorer på förtroende och affärspotential.

Att inte koppla TikTok till övrig marknadsföring

Ett annat misstag är att se TikTok som en isolerad kanal. Jag ser bäst resultat när TikTok används som en del av helheten. Innehållet bygger relation, medan andra kanaler fångar efterfrågan. För lokala företag blir TikTok ofta den kanal som gör resten av marknadsföringen mer effektiv.

Vad är mitt viktigaste råd?

Mitt råd är att se TikTok som ett långsiktigt relationsverktyg, inte en snabb genväg. För företag i Västerås handlar det inte om att göra allt rätt från början, utan om att våga testa, justera och vara konsekvent. De företag som lyckas bäst är ofta de som vågar vara mänskliga, lokala och uthålliga.

31 jan. 2026